|
شعارها عبارت های به یاد ماندنی هستند که همراه لوگوی شرکت یا در تبلیغات استفاده می شوند. ادعا می شود که ابزار موثری برای جلب توجه به یک یا چند جنبه از محصول یا برند می باشند. اما شما چند وقت یک بار عبارتی مثل "در خدمت شما از سال 1340" یا بقیه شعارهای قوطی شده را در زیر یک لوگوی با طراحی زیبا می بینید؟
گام اول اینست که آیا به یک شعار نیاز دارید یا نه. اگر یک لوگو دارید پس تقریباً درگیر برند سازی محصول یا سازمان خود شده اید. اگر این گام را برداشته اید پس باید یک شعار را در نظر بگیرید. این بسته به تصویری دارد که می خواهید از خود نشان دهید. اگر می خواهید مشتری های سامانی بزرگتر را جذب کنید, برندسازی اهمیت بیشتری پیدا می کند. آنها می خواهند ببینند که شما به اندازه ی خودشان در مورد محصولاتتان جدی هستید. مدل تجاری شرکت شما سطح برند سازی را تعیین می کند. اگر می خواهید به مرحله بعد بروید, این نقطه ی شروع خوبی است.
1. از لوگو شروع کنید اگر برند شما هنوز لوگو ندارد, اول باید از آن شروع کنید. یک شعار به همراه لوگو هویت برند را ترویج می کند. شعار بدون برند واقعاً کار نمی کند مگر اینکه تنها رسانه ی تبلیغ شما رادیو باشد. لوگو مرغ است و شعار تخم مرغ. به یاد داشته باشید که برندهای معروف شعارهایشان را همیشه تغییر می دهند. شما هم اگر احساس می کنید که لازم است می توانید همین کار را انجام دهید. هیچ شعاری روی سنگ حکاکی نشده است.
2. به این پروژه زمان لازم را بدهید شما به یک ساعت برای تحقیق روی شرکتی که برای آن شعار می نویسید, یک تا دو ساعت طوفان فکری بعد از تحقیق اولیه و یک تا دو ساعت برای همفکری با مشتری و ویرایش نیاز دارید. اگر برای نوشتن شعار قرارداد می بندید مطمئن شوید که کل زمان "تغییر دادن" را محدود می کنید و گرنه پروژه به یک خوره ی زمان بی پایان تبدیل می شود. نوشتن یک شعار اصلاً ساده نیست حتی برای یک کهنه کار و حداقل یک روز کاری طول می کشد پس مبلغ مناسبی را پیشنهاد کنید. از طرف دیگر اگر یک شعارنویس را استخدام می کنید مطمئن شوید که ایده های شعارنویسی فوق العاده ای دارد تا شما از میان آنها انتخاب کنید. نمی توانید با یکبار پرداخت به برگشتن ادامه دهید و انتظار داشته باشید که این فرایند را تا بی نهایت برود.
3. آن را ساده نگه دارید. یک لوگو فقط زمانی موثر است که مخاطبین شما بتوانند آن را به سرعت بفهمند. فقط چند ثانیه فرصت دارید تا تحت تاثیر قرار بدهید. پس شعاری مثل "بهترین در چیزهای بویشی از سال 1949" قرار نیست نتیجه بدهد. ساده سازی چیزی است که باید آن را هدف بگیرید. شعارها نباید طولانی تر از یک جمله باشند و باید از کلمات سنگینی مثل "بویشی" پرهیز کرد. البته بعضی از قانون ها ساخته شده اند که شکسته شوند؛ اگر کلمه ی پیچیده ای وجود داشت که معنای چند جمله را درخود جمع کرده بود, از آن استفاده کنید. ولی به هر قیمتی باید به قانون "یک جمله" وفادار باشید. یک شعار ساده: فقط انجامش بده (Just Do It) از Nike یک شعار نه چندان ساده: فروشنده ی محصولات ارگانیک و طبیعی با بالاترین کیفیت (Selling the Highest Quality Organic & Natural Products) از Whole Foods
4. آن را بامزه کنید, اگر می توانید اگر جایی می توانید شوخی را وارد شعار کنید, این کار را انجام دهید. بهترین مثال شعار سایت Cracked.com است: "تنها سایت طنز و ویدئو آمریکا, از سال 1958". این شعار چندین شوخی را در خود جمع کرده است مثل شوخی کردن با شعار معمول "از فلان سال" و ادعای تنها سایت طنز در آمریکا. همچنین ادعا کرده است که تنها سایت ویدئو در آمریکاست و این واقعیت که هیچ سایتی نمی تواند از سال 1958 وجود داشته باشد. همه ی اینها فقط در نه کلمه. هرچند آنها مجبورند یک شعار خنده دار داشته باشند ولی اگر مناسب است شما هم اقتباس کنید. اگر نمی توانید بدون داغون کردن شعار آن را خنده دار کنید, به دنبال بهترین گزینه ی بعدی بروید.
5. راستگو بمانید و در مورد محصولتان دروغ نبافید صداقت مهم است. آیا کسب و کار واقعاً می تواند به قولی که شعار شما می دهد عمل کند؟ اگر نه, در مورد شعار خود دوباره فکر کنید. از شعارهایی که از زبان نامناسب استفاده می کنند دوری کنید. چیزی مثل "بهترین .. " یا "اولین در کاری که می کنیم" نه تنها استاندارد و خسته کننده است بلکه حتی اگر درست باشد به سختی اثبات می شود. این یک خط باریک برای قدم زدن است چون از به طرف می خواهید ایده ی محصول باکیفیت را نشان دهید و از طرفی نمی خواهید حالت تحمیل کننده داشته باشید. اگر این خیلی وحشتناک به نظر می رسد, فکر کنید دارید یک پیام برند می نویسید. محصول شما چه می گفت اگر می توانست حرف بزند؟ |
چگونه... 
