پپسی ،شرکت شری است؛ شر از آن جهت که همیشه داعیه بودن با جوان ها و داشتنروحیه و خلق و خوی جوانان را داشته است و در طی رقابتی که در طی سالیان دراز با غولدیگر نوشابه های جهان، کوکاکولا داشته است،نشان داده که همیشه طرفدار کمپین هایتبلیغاتی تند و تیز بوده و سعی کرده که پوزیشنینگ یا موقعیت خود را بیشتر در میاناقشار جوان جامعه تثبیت نماید در تازه ترین کمپین تبلیغاتی ای که پپسی به مرحلهاجرا درآورده است از موقعیت مناسبی که برای رییس جمهورتازه به عرش رسیده آمریکا،باراک اوباما فراهم شده است استفاده نموده و بااو همسو گشته است که برای ساختندوباره آمریکا و نوسازی چیزهایی که مردم به آنها علاقه دارند، تلاش کند البته اینکمپین تبلیغاتی که پپسی نام آنرا "همه چیز را از نو بسازید" گذاشته است ، سبب نشدهکه از موج انتقادات وارد به این کمپانی کاسته شود، چرا که پپسی با حمایت از گروههایغیر اخلاقی و همجنس گرا ، خود را در مقام تحریم از سوی انجمن ها و گروههایی که حفظبنیان خانواده را دوست دارند و به حقوق آن احترام می گذارند، قرار داده است، اما ازنقطه نظر تبلیغات، پپسی زمان خوبی را برای پیاده کردن این کمپین تبلیغاتی برگزیدهاست، چرا که آمریکایی ها، سرخوش از انتخاب رییس جمهور جدید ، به آینده ای روشنفکرمی کنند که پیش رویشان قرار دارد و امیدوارند که این رییس جمهور، بتواند برایآنها دوران خوشی را به ارمغان بیاورد.

پپسی ، کمپین تبلیغاتی جدیدی را از شروع سال جدید میلادی و با در نظر گرفتن زمان مراسم تحلیف رییس جمهور جدید آمریکا، باراک اوباما آغاز کرده است که هدف گیری اصلی آن به سوی آینده خوشی که پیش روی مردم آمریکا قرار خواهد داشت می باشد. لوگو یا آرم این کمپین تبلیغاتی ، طراحی ای مشترک از آرم کمپانی پپسی و حرف"اُ" در کلما اوباما و کمپین تبلیغاتی سیاسی وی بوده است و پیام اساسی آن این است که این رییس جمهور قد بلند و سیه چرده ،همان مردی است که می تواند جامعه آمریکا را دوباره از نو بسازد
سایت شرکت پپسی فرم درخواستی را در معرض عموم قرار داده است که در آن از همه اقشار و افراد وطبقات گوناگون جامعه آمریکایی خواسته شده است ، پیام های ویدئویی خود را با مضمون روشن و امیدبخش به این سایت ارسال کنند . آنها در توضیحات حاشیه این درخواست،اینگونه نوشته اند: به ما کمک کنید تا آمریکا را دوباره بسازیم

در ادامه توضیحاتی که این فرم نظرسنجی را تشریح می کند، آمده است: شما هرچه را که دلتان می خواهد می توانید ارسال کنید، چه یک قطعه رقص باشد، چه یک جوک خنده دار و یا هرچه که بیان کننده و نمودار امید وخوشبینی شما نسبت به آینده ای سپید و رو شن باشد. اگر ویدئوی شما آماده بود، آن را آپ لود نمایید. ما بهترین و محبوبترین ویدئوها را در این سایت به اشتراک خواهیم گذاشت
کمپانی پپسی ، این کمپین تبلیغاتی را به طور همزمان در چندین شهر و مکان متفاوت در آمریکا به اجرا گذاشته است که شامل میدان تایمز در شهر نیویورک و متروها و اتوبوس های واشنگتن دی سی نیز می گردد
از کلمه های انفرادی یا اصطلاحاتی که در این کمپین تبلیغاتی زیاد به چشم می خورد و بیشتر دیده می شود ، می توان به "خوش بینی" ، "شما می توانید" ،" با همدیگر" و " یک نفر برای همه" اشاره کرد. همچنان که باید متذکر شد لوگویی که پپسی انتخاب و طراحی کرده است، با کمپوزیسیون خاص و معنادارش در تلاش است تا لوگوی کمپین تبلیغاتی اوباما را تداعی نماید و با یک نگاه می توان شباهت های فراوانی را در آن با لوگو کمپین تبلیغاتی انتخاباتی رییس جمهور برگزیده شده پیدا نمود
کمپانی پپسی در انتهای هفته نیز مردم را بی نصیب نمی گذارد و نمونه های نوشیدنی های خود را (سمپلینگ)در محل کمپین تبلیغاتی مذکور توزیع می نماید

نیکول برادلی، سخنگوی پپسی در آمریکای شمالی گفته است که تاریخ شروع به کار این کمپین تبلیغاتی مصادف با سال نو میلادی بوده است واضافه کرده است که : شروع سال جدید، یک آغاز جدید و یک شروع دوباره است، چرا که زمان تحول و نو بودن برای بسیاری از انسان ها و آمریکایی هاست. ما احساس کردیم که این زمان، فرصتی بسیار ایده آل و عالی برای آن است که کمپین خود را با این شعار منتشر نماییم : همه چیز را نو کنید و از نو بسازید

البته او اذعان کرده که مراسم تحلیف رییس جمهور جددید،آنها را وادار کرده تا خود را با برنامه ها و شرایط این مراسم منطبق نمایند ، چرا که به عنوان نماینده پپسی اعتقاد دارد: "مراسم تحلیف رییس جمهور اوباما، یک لحظه استثنایی و فوق العاده برای همه بود، چرا که در این زمان، کلیه اقشار و طبقات مختلف و گروههای سنی و آمریکاییان با اندیشه ها و دیدگاههای گوناگون گرد هم آمدند تا با داشتن یک احساس مشترک به یک هدف مشترک بیندیشند.آمریکایی ها، با میل و رغبت فراوان ، این تغییر را پذیرفته اند و سرشار از امید و روشن بینی هستند . ما مطمئنیم که پیام های مثبت ما با کمپین تبلیغاتی ای که اجرا کرده ایم و نام آنرا " همه چیز را از نو بسازید" گذارده ایم، در میان دو حزب دمکرات و جمهوریخواه ، طرفداران فراوانی خواهد یافت و روحیه خوشبینی را نسبت به این انتخاب و اتفاق بزرگ سیاسی و اجتماعی در تاریخ معاصر آمریکا افزایش خواهد داد

اما رابرت نایت، نویسنده و مفسر مطبوعات هم اظهار نظر جالب و قابل تعمقی در این رابطه نموده و اظهار داشته که این کمپین تبلیغاتی، فقط یک تلاش و کوشش برای بزرگنمایی و درشت نمایی ماه عسلی است که رییس جمهور اوباما، با لذت وشعف فراوان در حال گذراندن اوقات خوش آن است
او می گوید: من فکر می کنم که در اثر تاثیر مثبتی که پیام اوباما بر آمریکایی ها گذارده است، پپسی نیز تلاش می کند تا از این احساسات مثبت که در بین آمریکاییان ایجاد شده است، به نفع خود استفاده نموده و پیام خوشبینی را نهایتا با اهداف تجاری در جامعه منعکس نماید. من حقیقتا نمی دانم که پپسی خوشش می آید که به اوباما و سیستمی که او برگزیده است، خوش خدمتی کند ویا اینگونه می خواهد نشان بدهد که خودش هم جزو برنده هاست و در گروه برنده ها جا خوش کند
نایت اضافه کرده که در حال حاضر، محصولات پپسی از سوی اتحادیه خانواده های آمریکایی ها تحریم شده است، چرا که پپسی در اقدامی غیر اخلاقی، میلیون ها دلار به گروههای همجنس باز در آمریکا کمک مالی کرده است
نایت گفته های خویش را با این جملات کامل می کند: اگر پپسی مایل است که از این تحریم و بایکوتی که برای او ، آن هم از سوی اتحادیه شناخته شده ای که مورد تایید میلیون ها نفر است، تخطی و سرپیچی کند، شاید در عوض بخواهد که روی جمهوریخواهانی که تصمیم دارند محصولات کوکا کولا را بنوشند ، سرمایه گذاری نماید! اینها نشان دهنده آن است که این کمپانی مغرور، به پاتوقی برای خلافکاران و فاسدان تبدیل شده است

به هر حال پپسی نشان داده که به گروه کمپانی هایی پیوسته است که موقعیت خود را از لحاظ فرهنگی تغییر داده و سعی در پیدا کردن یک جایگاه و پوزیشینینگ جدید هستند، هرچند که این تمایل با فشارهای اتحادیه طرفدار حقوق خانواده همراه باشد  .