به گزارش گروه اقتصاد بین‌الملل فارس، از آنجایی که در 2 هفته گذشته، ادارات اروپایی و آمریکایی به حالت نیمه تعطیل درآمده و در تعطیلات سال جدید میلادی به سر می‌بردند، اخبار اقتصادی چندانی در رسانه‌های خارجی منتشر نشد با این حال روزهای پایانی هفته شاهد خبرهای مهمی بود.

روزهای نخست سال 2014 روزهای طلایی طلا

با وجود اینکه طلا در روزهای پایانی سال رنگ باخت و سرمایه گذاران از این فلز گران‌بها رو برگرداندند اما در هفته نخست سال 2014، چهره این فلز طلایی‌تر شد و 24.33 دلار افزایش یافت.

روند افزایشی طلا زمانی ادامه پیدا کرد که به علت کم‌رونقی بازار اوراق بهادار، سرمایه‌گذاران بار دیگر به این فلز گران‌بها روی خوش نشان دادند اما طلا همچنان در مسیر کاهشی که پیش از سال نو آغاز شده بود، پیش رفت تا اینکه در آخر هفته با رونق گرفتن بازارهای بورس 6 دلار کاهش یافت.

داستان ادامه‌دار علاقه غول‌های انرژی برای بازگشت به ایران

هنوز داستان سر و دست شکستن شرکت‌های غربی و اروپایی برای بازگشت به ایران به دنبال توافق ژنو به پایان نرسیده و خبرهای ابراز تمایل این شرکت‌ها و دولت‌های متبوعشان از گوشه و کنار به گوش می‌رسد که روسیه هم از این قافله عقب نماند و سفیر این کشور در تهران گفت: اگر قراردادهای ایران جذاب‌تر شوند، شرکت‌های روس در زمینه انرژی هم به ایران می‌آیند.

بیل گیتس نفر اول پولدارها/ جیب پولدارهای جهان چاق‌تر شد

از دیگر خبرهای جالب هفته گذشته نیز خبر پولدارتر شدن ثروتمندان جهان در سال 2013 بود و بر اساس این خبر 524 میلیارد دلار به ثروت این افراد افزوده شده است؛ همچنین بیل گیتس دوباره پولدارترین ثروتمند جهان شد.

تلاش دنباله‌دار هند برای گرفتن حکم به نفع نفتکش دش‌شانتی

چندی پیش یک نفتکش هندی به علت آلوده کردن آب‌های ایران از سوی مقامات ایرانی توقیف شد و پس از ارائه ضمانت‌نامه‌ای از سوی کشتیرانی هند به سازمان بنادر و کشتیرانی ایران آزاد شد.

این هفته خبری منتشر شد که دهلی‌نو از یک گروه بین‌المللی حکمی مبنی بر عدم نقض قوانین دریایی توسط این نفتکش هندی دریافت کرده است.

توسعه بندر چابهار تضمین‌کننده جایگاه مطمئن ایران در اقتصاد جهانی

روزنامه صهیونیستی جروزالم پست طی گزارشی به بررسی استراتژیک توسعه بندر چابهار برای ایران پرداخت و نوشت: توسعه این بندر نه تنها برای هند مسیری مقرون به صرفه برای ترانزیت کالا فراهم می‌کند، بلکه ایران نیز از این طریق می‌تواند به جایگاه مطمئنی در اقتصاد جهانی دست پیدا کند و در برابر فشارهای بین‌المللی کمتر آسیب‌پذیر شود.

افزایش 50 هزار بشکه‌ای تولید نفت ایران در آخرین ماه 2013

خبرگزاری انگلیسی رویترز طی گزارشی نوشت، در حالی ‌که تولید نفت اوپک در دسامبر 2013 به علت کاهش برنامه‌ریزی نشده به کمترین میزان در 2.5 سال گذشته رسید، تولید نفت ایران 50 هزار بشکه افزایش یافت.

رتبه نخست واردات برنج هند برای ایران

منابع هندی از صادرات بیش از 851 هزار تنی برنج هندی به ایران در نیمه نخست سال 92 خبر دادند و اعلام کردند که این رقم نسبت به مدت مشابه سال گذشته 77 درصد افزایش یافته است و در این مدت ایران نخستین واردکننده برنج باسماتی از هند بوده است.

رشد 5.5 درصد تجارت خارجی ایران در سال 2014

موسسه بیزینس مانیتور طی گزارشی ضمن اعلام آغاز روند ترمیمی بخش کشتیرانی ایران در سال 2014 نوشت: تجارت خارجی ایران در سال جدید میلادی 5.5 درصد رشد خواهد داشت و این روند افزایشی تا سال 2018 سالانه 4.7 درصد پیش‌بینی خواهد شد.

آمریکا همچنان به تحریم‌های خود ادامه می‌دهد

با وجود اینکه ایران اعلام کرده است که تحریم‌های جدید آمریکا به منزله مرگ توافقنامه ژنو است، آمریکا شرکت هواپیمایی پویا ایر را به اتهام وارد کردن موتور جت تحت تحریم قرار داد.

همچنین یک تاجر آمریکایی به علت فروش ماشین‌آلات برش صنعتی به ایران، به 18 ماه زندان محکوم شد.

افزایش واردات نفت پالایشگاه مانگالور هند از ایران در سال جدی میلادی

پالایشگاه‌های دولتی هند اعلام کردند که به علت مشکلات بیمه‌ای از سرگیری واردات نفت از ایران را حداقل تا 3 ماه دیگر به تاخیر خواهند انداخت، اما پالایشگاه مانگالور امسال (سال مالی هند) 4 میلیون تن نفت از ایران وارد می‌کند و این میزان را در سال آینده (آوریل 2014) افزایش خواهد داد.

شاخص بورس تهران که حرکت نزولی خود را از دیروز آغاز کرده بود، در جریان معاملات روز سه شنبه به حرکت خود ادامه داد و با کاهش بیش از 600 واحدی مواجه شد.

به گزارش خبرنگار بورس خبرگزاری دانشجویان ایران(ایسنا)، بازار سرمایه در معاملات امروز اسیر جو منفی و با کاهش قیمت ها و افت شاخص مواجه شد به طوری که دماسنج بازار سرمایه 606 واحد افت کرد و به کانال 88 هزار واحدی برگشت.

به این ترتیب شاخص بورس تهران که در معاملات 15 دی ماه توانست قله ی 89 هزار واحدی را فتح کند، امروز در روند نزولی 606 واحد افت کرد و به کانال 88 هزار و 749 واحد رسید.

در بازار امروز شرکتهای پالایشگاهی و پتروشیمی همچون هلدینگ خلیج فارس، پالایشگاه بندرعباس، تاپیکو، مخابرات، فولاد مبارکه، صندوق بازنشستگی، پالایش اصفهان، بانک پاسارگاد، بانک تجارت، ملی مس، سرمایه گذاری امید، بانک ملت، صادرات و چادرملو تاثیر منفی 105 تا 13 واحدی بر شاخص بورس گذاشتند.

در مقابل شرکتهای غدیر، بانک پارسیان، توسعه معادن و فلزات، ایران خودرو، بانک انصار و نفت بهران با رشد خود مانع از افت بیشتر شاخص بورس شدند.

در بازار امروز همچنین شرکتهای مپنا، سرمایه گذاری ایران خودرو و خدمات انفورماتیک از بیشترین تقاضای خرید برخوردار شده و لبنبات کالبر و لوله و ماشین سازی ایران بیشترین تقاضای فروش را به خود اختصاص دادند.

در مجموع در بازار امروز بیش از 979 میلیون سهم به ارزش 426 میلیارد تومان مورد معامله قرار گرفت و ارزش بازار سرمایه تا سطح 434 هزار میلیارد تومان کاهش یافت.

شاخص بورس تهران پس از دو روز حرکت صعودی، امروز دوشنبه به فاز استراحت رفت و افت کرد.

به گزارش خبرنگار بورس خبرگزاری دانشجویان ایران(ایسنا)، دماسنج بازار سرمایه بعد از دو روز حرکت صعودی در سومین روز معاملاتی هفته وارد فاز استراحت شد و افت کرد. بنابراین دماسنج بازار سرمایه که دیروز وارد کانال 89 هزار واحدی شده بود، در معاملات امروز 144 واحد افت کرد و در کانال 89 هزار و 355 واحد متوقف شد.

در بازار امروز شرکتهای تاپیکو، پالایش نفت بندرعباس، نفت و گاز پارسیان، پالایش نفت اصفهان، ملی مس، بانک های ملت، پاسارگاد، مخابرات، پالایشگاه تبریز و چادرملو تاثیر منفی در شاخص بورس گذاشتند.

در مقابل شرکتهای بانک پارسیان، هلدینگ خلیج فارس، فولاد مبارکه، ایران خودرو، سرمایه گذاری غدیر، نفت بهران، صندوق بازنشستگی، سایپا و بانکهای سینا و انصار با رشد قیمت مانع از افت بیشتر شاخص بورس شدند.

همچنین در بازار روز دوشنبه شرکتهای مپنا،بانک پارسیان و گسترش سرمایه گذاری ایران خودرو از بیشترین تقاضای خرید برخوردار شده و شرکتهای سرمایه گذاری صندوق بازنشستگی، تاپیکو، بین المللی توسعه ساختمان و آذر آب بیشترین تقاضای فروش را از آن خود کردند.

همچنین در بازار امروز بیش از یک میلیارد سهم به ارزش 514 میلیارد تومان مورد معامله قرار گرفت و ارزش بازار سرمایه به 437 هزار میلیارد تومان رسید.

به گزارش خبرنگار اقتصادی خبرگزاری فارس، شرکت کارگزاری تدبیرگران فردا، طی نظرسنجی در هفته گذشته از برخی کارگزاری‌ها، صندوق‌های سرمایه‌گذاری، هلدینگ‌ها، شرکت‌های مشاور سرمایه‌گذاری، بانک‌ها، بیمه‌ها و گروه‌های مختلف بازار سرمایه،تغییرات قیمت جهانی مس و روی، وضعیت کلی شاخص در یک هفته آینده، وضعیت کلی بازار در میان‌مدت یک ماهه و صنایع پیشرو بازار سرمایه را مورد بررسی قرار داده که نتایج این نظرسنجی به تفکیک منتشر می‌شود.

به گزارش فارس؛ در نظرسنجی اول با توجه تغییرات قیمت جهانی فلزات اساسی، در این هفته نرخ جهانی فلز مس و روی مورد پرسش و بررسی قرار گرفته است که مطابق نتایج نظرسنجی در مورد فلز مس حدود 58 درصد و در مورد فلز روی 64 درصد از مشارکت‌کنندگان اعتقاد به افزایش نرخ جهانی این دو فلز در ماه های آتی دارند.

اطلاعات مربوط به اقتصاد قوی آمریکا و پیش بینی رشد پر رونق چین ( بزرگترین مصرف کننده مس ) این امید را در بین مشارکت کنندگان ایجاد کرد که تقاضای جهانی برای مس و سایر فلزات صنعتی بالا خواهد رفت.

به عبارت دقیق تر در مورد فلز مس 58 درصد نظر به افزایش قیمت جهانی مس داشته اند و 38 درصد نیز اعتقاد دارند تا چند ماه آینده قیمت جهانی مس تغییر محسوسی نخواهد داشت. همچنین در مورد فلز روی64 درصد نظر به افزایش قیمت جهانی روی داشته اند و 32 درصد نیز اعتقاد دارند تا چند ماه آینده قیمت جهانی این فلز تغییر محسوسی نخواهد داشت.

بر اساس این گزارش در سؤال دوم این نظرسنجی که با عنوان وضعیت کلی بازار در یک هفته آینده (شاخص) مطرح شده بود، 63 درصد متعادل مثبت، 25 درصد مثبت پیش‌بینی کرده‌اند.

با توجه به نزدیک شدن ارائه گزارش 9 ماهه شرکت ها و همچنین استراحت کوتاه شاخص احتمال شروع مجدد روند مثبت در بازار دور از انتظار نیست.

فعالان بازار سرمایه معتقدند در هفته پیش رو بازاری متعادل اما با شیب اندک مثبت خواهیم داشت که در بازه بلند مدت تر این روند مثبت ممکن است شدت بیشتری به خود بگیرد.

همچنین در بررسی وضعیت کلی بازار (شاخص) در میان مدت یک ماهه 86 درصد شرکت‌کنندگان معتقد بودند که طی 30 روز آینده شاخص بورس مثبت و 14 درصد متعادل اعلام کرده‌اند.

براساس اعلام این نظرسنجی: در بازده یک ماهه همانند هفته گذشته فعالان بازار اعتقاد به رشد شاخص دارند.

رأی 86 درصدی به مثبت بودن بازار تأیید کننده قاطع این اعتقاد است.

قابل توجه این که در این نظر سنجی به منظور دریافت پاسخ دقیق تر، حدود مثبت، متعادل و منفی را برای پاسخ به این سوال مشخص شده است. (مثبت: رشد شاخص بیش از 2 درصد، متعادل مثبت:رشد شاخص تا مثبت 2 درصد، متعادل منفی: کاهش شاخص تا منفی 2 درصد و منفی: کاهش شاخص بیش از 2 درصد)

در سؤال پایانی این نظرسنجی که با عنوان صنایع برتر برای  ورود در بازه یک ماه آینده مطرح شده بود، 23 درصد از مشارکت‌کنندگان صنعت بانک‌ها و موسسات اعتباری، 17 درصد صنعت خودرو و ساخت قطعات، 16 درصد صنعت محصولات شیمیایی،9 درصد فراورده های نفتی،7 درصد صنعت فلزات اساسی،6 درصد صنعت رایانه را به عنوان گزینه های پیشنهادی جهت ورود در بازه یک ماه آینده مطرح کردند.

همانند هفته‌های قبل فعالان بازار سرمایه صنعت بانکداری و خودرو را همچنان صنایع با پتانسیل و سود آور معرفی می کنند. اما تغییرات در روند بازار و همچنین تغییر نگرش فعالان و سرمایه‌گذاران بازار سرمایه موجب شده است صنایع پتروشیمی، پالایشگاه،فلزات اساسی، انفورماتیک، تجهیزات و سیمان با اقبال بیشتری مواجه شوند. صنعت پتروشیمی با توجه به مشخص تر شدن اخبار و شایعات نرخ خوراک نسبت به هفته پیشین رای بیشتری را کسب کرده‌اند.

به گزارش خبرنگار گروه اقتصاد بین‌الملل خبرگزاری فارس به نقل از چاینا دیلی، ارزش تجاری محصولات چینی در سال 2013 از ارزش تجاری محصولات ایالات متحده فراتر رفته و نه تنها این کشور را به رتبه دوم تنزل داده، بلکه خود برای اولین بار در مقام اول تجارت کالایی دنیا قرار گرفته است.

در سال 2009 چین تبدیل به بزرگترین صادر کننده و دومین وارد کننده جهان شده بود.

بر اساس اطلاعات اداره کل گمرک دولت چین، در دوره زمانی ماههای ژانویه تا نوامبر ارزش تجارت کالایی چین به 3.77 تریلیون دلار رسیده است.

حتی در صورتی که میزان تجارت کالایی چین در ماه دسامبر 2013 برابر سال 2012 به میزان 370 میلیارد دلار برآورد شده و رشد آن صفر درصد در نظر  گرفته شود، میزان تجارت کالایی برای کل سال به 4.14 تریلیون دلار خواهد رسید.

اما معمولا ماه دسامبر شاهد رشد قوی در میزان صادرات و واردات چین بوده است: ماه دسامبر بر اساس شاخص سال به سال، در سال 2009 رشدی 32.7 درصدی،در سال 2010 رشدی 21.4 درصدی،در سال 2011 رشدی 12.6 درصدی و در سال 2012 رشدی 10.2 درصدی را تجربه کرده است.

بر اساس داده ای اداره آمار ایالات متحده در دوره زمانی ماه های ژانویه تا اکتبر تجارت کالایی ایالات متحده به میزان 3.26 تریلیون دلار رسیده است.

بر اساس برآورد آمریکا ارزش تجارت کالایی چین در سال 2013 حداقل 4.14 تریلیون دلار بوده است.

ارزش تجارت کالا در ایالات متحده در سالیان اخیر رشدی بالاتر از 15 درصد در ماه های نوامبر یا دسامبر را تجربه نکرده است.

آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد؟
برای پاسخ به این سئوال باید به سراغ «دیوید اگیلوی» یکی از بنیانگذاران تبلیغات مدرن در آمریکا برویم. او بنیانگذار شرکت «اگیلوی و ماثر» است که امروزه این شرکت در بیش از چهل کشور دنیا شعبه دارد و بخش بزرگی از مشهورترین مارک های تجاری را تبلیغ می کند. تجربه عمیق «اگیلوی» در تبلیغات و بازاریابی از او چهره ای ساخته است که مورد مشورت بسیاری از شرکت ها، سازمان ها و حتی سیاستمداران قرار گرفته و وی در موفقیت بسیاری از مارک های تجاری جهانی نقش مهم و غیرقابل انکاری داشته است. «اگیلوی» معتقد است که افرادی که پس از دیدن یک آگهی تلویزیونی، تغییری را در ارجحیت دادن به کالای مورد نظر ثبت می کنند، سه برابر بیشتر از دیگران از آن کالا خریداری می کنند.
وی آگهی های تلویزیونی را بر حسب توانائیشان در تغییر ارحجیت نام تجاری در میان مردم، به دو دسته «بالای میانگین» و «پایین میانگین» تقسیم می کند که در ادامه به آنها اشاره می کنیم:

? آگهی های تلویزیونی بالای میانگین
1) طنز:
مردم کالاهایی را می خرند که معتقدند مغذی اند یا کار و زحمت را کم می کنند یا از لحاظ پولی مقرون به صرفه اند، نه به این خاطر که تولید کننده لطیفه هایی در تلویزیون، آن را توصیه می کند. کلودهاپکینز، پدر تبلیغات جدید در این باره می گوید: «مردم از دلقک ها کالا نمی خرند.»
«اگیلوی» هشدار می دهد که تعدادی محدودی از نویسندگان می توانند آگهی های بامزه ای بنویسند که واقعاً بامزه باشند. اگر جزو این عده نادر نیستید، پس از امتحانش هم صرف نظر کنید.
2) نمایش گوشه ای از زندگی:
در این آگهی ها یک هنرپیشه درباره مزایای یک محصول صحبت می کند، به ترتیبی که تقریباً نمایانگر زندگی واقعی است.
3) گواهی دادن:
موثرترین آگهی های تلویزیونی در قالب اظهارنظر، آن هایی هستند که مصرف کنندگان وفادار شما درباره مزایای کالایتان شهادت می دهند، درست وقتی که نمی دانند از آن ها فیلمبرداری می شود. مصاحبه کننده وانمود می کند که مشکلی را درباره محصول یافته است و مصرف کننده وفادار به دفاع از آن بر می خیزد. بیننده با این شیوه، بسیار بیشتر متقاعد می شود که وقتی که به سادگی نظرش را درباره آن محصول بپرسیم.
4) پرهیز از مقایسه محصول خود با محصول رقبا:
اگر از نمایشی استفاده می کنید که محصول شما را با محصول رقیبتان مقایسه می کند، قبل از اینکه اسم رقیب را بیاورید، درباره اش دوباره فکر کنید. تحقیقات انجام شده توسط اگیلوی و ماثر نشان می دهند که آگهی های تلویزیونی که از محصولات رقیب نام می برند کمتر مقبول قرار می گیرند و اغلب گیج کننده اند. این تمایل در بینندگان هست که فکر کنند، کالایی که می خواهید تحقیر کنید، قهرمان آگهی های تلویزیونی شماست.
5) راه حل مشکل:
این روش، قدمت خود تلویزیون را دارد. شما مشکلی را به بیینده نشان می دهید که برایش بسیار آشناست، بعد نشان می دهید که محصولتان چگونه آن را حل می کند.
6) چهره های حرّاف:
این، اسم خنده داری برای آن دسته از آگهی های تلویزیونی است که در آن، یک مرد حرّاف در نمای درشت شروع به قطار کردن عباراتی در برشمردن مزایای یک محصول می کند.
«اگیلوی» درباره این شیوه تبلیغ می گوید باید این اعتقاد راسخ خود را اعلام کنم که اگر دو دقیقه وقت تلویزیون را در اختیار داشته باشم می توانم هر محصولی را روی کره زمین بفروشم. پیشنهادی نیست؟
7) شخصیت ها:
در برخی آگهی های تلویزیونی از یک «شخصیت» برای فروختن محصول طی یک دوره چند ساله استفاده می شود که در این صورت، شخصیت، نماد زنده محصول می شود. اگر شخصیت انتخابی متناسب با محصولتان باشد، توانایی او برای تغییر ارجحیت کالا بالاتر از میانگین است.
8) ارایه دلیل:
آگهی های تلویزیونی که یک دلیل عقلانی درباره مزیت محصول به بیننده می دهند کمی بالاتر از میانگین هستند.
9) اخبار:
آگهی های تلویزیونی که حاوی خبرند، از لحاظ اثربخشی بالاتر از میانگین قرار دارند.
10) هیجان:
آگهی های تلویزیونی با حجم زیادی از دلتنگی، جذابیت و حتی برانگیختن عواطف، هیجانات و احساسات می توانند بسیار اثربخش باشند. «اگیلوی» به این نکته مهم اشاره می کند که مصرف کنندگان احتیاج به یک بهانه عقلانی نیز برای توجیه تصمیمات احساسی خود دارند. پس همیشه یکی از آن ها (هیجان یا دلیل) را در آگهی بگنجانید. از همه مهم تر، اگر نمی توانید به خوبی از هیجان استفاده کنید، اصلاً به سراغ آن نروید.
? آگهی های تلویزیونی پایین تر از میانگین
1) اظهارنظر افراد مشهور:
این نوع آگهی های تلویزیونی از لحاظ توانایی تغییر ارجحیت کالا پایین تر از میانگین هستند. بینندگان حدس می زنند که فرد مشهور خریده شده است و در این حدس، حق با آن هاست. یا اینکه آنها، شخص مشهور را به نحوی به خاطر می سپارند، ولی محصول را فراموش می کنند.
2) کارتون:
با کارتون می توان چیزهایی را به بچه ها فروخت، ولی این نوع آگهی ها در فروش به بزرگسالان، پایین تر از میانگین هستند. آن ها بیننده را مثل فیلم های زنده تحت تاثیر قرار نمی دهند و کمتر اغوا کننده اند.
3) تصاویز موزیکال:
عبور سریع صحنه ها و مفاهیم، زمانی رایج بودند، اما اینک رو به منسوخ شدن دارند. این نوع آگهی ها برای سرگرمی خوبند، اما کمکی به فروش نمی کنند.
? 15 نکته مهم درباره آگهی تلویزیونی
1) هویت نام تجاری:
تحقیق نشان داده است که درصد حیرت انگیزی از بنندگان، آگهی تلویزیونی را به یاد می آورند، اما نام محصول را فراموش می کنند. و اغلب آنها آگهی شما را به یک کالای رقیب نسبت می دهند.
بسیاری از آگهی نویسان فکر می کنند که هیاهو کردن بر سر نام محصول کار سنجیده ای است، لیکن، برای رعایت حال کسانی که بیشتر علاقمند به فروشنده تا سرگرم کردن مردم، هستند، دو راه برای ثبت نام تجاری وجود دارد:
? راه اول: از نام محصول در ده ثانیه اول استفاده کنید.
? راه دوم: با نام محصول بازی کنید. آن را هجی کنید و از دیگر بازی های ممکن بهره بگیرید. وقتی محصول جدیدی را تبلیغ می کنید، باید نام آن را در تلویزیون به مردم یاد بدهید.
2) بسته کالا را نشان دهید:
آگهی های تلویزیونی که با نشان دادن بسته کالا خاتمه می یابند، در تغییر ارجحیت کالا موثرند.
3) غذاهای در حرکت:
در آگهی تلویزیون برای مواد غذایی، هر چه آن ها را اشتها برانگیزتر کنید، بیشتر می فروشید. تجربه ها نشان داده اند که غذاهای در حال حرکت، مخصوصاً اشتها برانگیزند، نشان دهید که مایع شکلات روی بستنی یا شربت روی کیک می ریزد.
4) نماهای نزدیک:
استفاده از نماهای نزدیک، هنگامی که محصول، قهرمان آگهی شماست، بسیار مفید است. هر چه تصویر کیک نزدیک تر باشد، بیشتر دهن مردم آب می افتد.
5) با آتش شروع کنید:
شما فقط 30 ثانیه وقت دارید. اگر در صحنه اول با استفاده از یک عنصر دیداری جذاب، توجه بیننده را جلب کنید، شانس بیشتری برای نگه داشتن او خواهید یافت. وقتی می خواهید تبلیغ کپسول آتش نشانی را بکنید، با آتش شروع کنید.
6) وقتی چیزی برای گفتن ندارید، آواز بخوانید:
هرگز بدون آزماش کردن شعرتان بر روی افرادی که متن را نخوانده اند، از آن استفاده نکنید. اگر نمی توانید شعرتان را به حالت مردم پسندی درآورید، آهنگ را روی آنتن نفرستید.
7) جلوه های ویژه صوتی:
در حالی که موسیقی نمی تواند قدرت فروش آگهی های تلویزیون را افزایش دهد، جلوه های ویژه صوتی، مثل جلز ولز کردن سوسیس در ماهی تابه، می تواند تفاوتی مثبت ایجاد کند.
8) صدای سرصحنه یا استودیویی:
تحقیق نشان می دهد که حفظ بیننده در مواقعی که صداگذاری استودیویی انجام می شود، دشوارتر است. بهتر است از بازیگران بخواهید که سرصحنه فیلمبرداری صحبت کنند.
9) برهم گذاری ها:
برای تقویت آنچه آگهی بیان می کند می توان آن را تایپ کرد و در حالی که گوینده آگهی، کلمات را ادا می کند، متن تایپ شده را روی تصویر ویدئویی برهم گذاری کرد. اما مطمئن شوید که واژه های مندرج در متن برهم گذاری دقیقاً همان واژه هایی باشد که گوینده بر زبان می آورد. هر گونه تفاوتی بین این دو، بیننده را گیج می کند.
10) از ابتذال تصویری بپرهیزید:
اگر می خواهید که بیننده به آگهی تلویزیونی شما توجه کند، چیزی را نشانش دهید که تا به حال ندیده است. اگر به او غروب آفتاب و یا خانواده خوشبخت دور میز غذا را نشان دهید، موفقیت چندانی نخواهید داشت.
11) تغییر صحنه:
در آگهی های خود صحنه های زیادی را بدون گیج کردن مردم به کار بگیرید.
12) یادآورنده:
این واژه برای توصیف ابزار بصری به کار می رود که برای مدتی طولانی تکرار شود. این کار شناسایی نشانه کالا (= نام تجاری) را افزایش می دهد و مردم را به یاد تعهدتان در آگهی می اندازد.
13) محصول را در حین مصرف نشان دهید:
نشان دهید که چگونه پوشک شما، بچه را خشک نگه می دارد. در یک آگهی تلویزیونی برای روغن موتور، وضعیت پیستون ها را بعد از 000/50 مایل کار کردن نشان دهید.
14) هر چیزی در تلویزیون ممکن است:
تکنسین ها می توانند هر چیزی را که بخواهید برای شما بسازند. تنها محدودیت، قوه تخیل و ابتکار شماست.
15) درک نادرست:
اگر می خواهید آگهی های تلویزیونی شما از سوء تفاهمات برکنار بمانند باید تا حد ممکن آن ها را واضح و روشن بسازید

نویسنده: علیرضا تاجریان
منبع: رازهای تبلیغات، «دیوید اگیلوی»، ترجمه : کوروش حمیدی، علی فروزفر، انتشارات مبلغان، چاپ دوم ، دی 1382

باشگاه تحلیل‌گران جوان آریا